经济遇冷 福建电影“口红效应”票房大幅增长

《桃姐》瞄准三八妇女节


《失恋33天》票房创造奇迹

　　与大型演出市场火爆一样，口红效应福建电影市场也很火爆。经济去年福建全省电影票房约3.5亿元，遇冷丹东新闻网 记者王磊比2010年增长35%，福建挤进全国票房前10名。电影大幅福建中兴电影院线的票房副总经理陈首文在接受记者采访时称，全国电影票房都在大幅增长，增长有“口红效应”成分在里面。口红效应

电影“口红效应”

让人再次感觉良好

　　“口红效应”源自海外对某些消费现象的经济描述。就是遇冷每当经济不景气的时候，口红的福建销量不但不降反而会增长。口红虽非生活必需品，电影大幅却兼具廉价和粉饰的票房作用，能给消费者带来心理慰藉。增长丹东新闻网 记者王磊电影则是口红效应受益于“口红效应”的行业之一。

　　1929年，美国前所未有的经济大萧条时期，美国好莱坞就是在这时候开始发展起来的，当年5月16日举行了第一届奥斯卡金像奖颁奖典礼。从此以后每次经济遇冷，就能够孕育出一些伟大的电影和伟大的导演。

　　“历史上经济越萧条，电影越繁盛。上世纪20年代末，人们即使排队领救济，也会挤出几枚硬币，去买票观看疯狂喜剧、热闹歌舞片以及秀兰·邓波儿的甜美脸蛋。笑侃民生的海派清口，同样有当年好莱坞喜剧的疗伤效果，能帮助观众笑向未来，忘却忧愁。”周立波这段话除了为他海派清口做宣传外，也说出了经济遇冷，电影市场火爆的原因。

　　而陈首文从电影专业角度谈这话题时，更想引用美国一位著名导演吕克·贝松讲过的一句话：当我们意志消沉的时候，这些轻松的电影就像是治病解忧的阿司匹林，让我们再一次感觉良好。

　　陈首文介绍，2011年福建的电影票房还没算出来，大概在3.5亿元，比2010年增长35%以上，全国在30%左右。除了“口红效应”外，福建电影院增加，播放硬件设备不断改进、优化，也是票房增长的重要原因。

贺岁档票房差

观众喜欢轻松电影

　　去年福建一整年票房在增长，但贺岁档却比2010年差。这更加体现“口红效应”在起作用，就是现在观众更喜欢看轻松、诙谐的电影。“因为2010年有《让子弹飞》、《非诚勿扰2》等轻松搞笑电影上映，而去年贺岁档票房主力军《金陵十三钗》风格相对沉重，而《龙门飞甲》是武打片。除了电影风格外，还有这两部电影对播放硬件要求高，一些电影院播不了。”陈首文说。

　　演出玩“跨年”概念，电影市场更注重这方面。陈首文特别提到《失恋33天》这部电影，成本就在1000万元左右，最后票房达到3.6亿元。“现在人都喜欢过节，光棍节、万圣节……就是找个‘节点’，更坦然去狂欢。《失恋33天》就在去年11月8日上映，主要针对光棍节档期。但话说回来，这部戏还真的不错。”陈首文今年看好一部文艺片《桃姐》，原因是这部戏将在3月8日妇女节上映，而影片曾获得香港金像奖。

挖煤的也来拍戏

冯绍峰片酬涨十倍

　　之前有媒体报道，经济不景气，一些搞房地产的、挖煤的老板都进影视圈拍影视剧。陈首文说，去年全国共拍摄500部左右电影，有些电影连上映的机会都没有。至于影视剧制作方面，记者采访了福建本土的世纪长龙影视公司负责人。

　　世纪长龙影视公司一般每年拍2部电视剧，2011年却破天荒拍了8部剧。该负责人表示，现在影视制作行业确实很火，不仅专业影视制作公司加大产量，其他行业的许多热钱也纷纷流进。其实进入影视制作行业的门槛是很高的，不是圈个地、卖下房子那么简单，每年因拍一部戏就倒闭的影视制作公司比比皆是。据该负责人介绍，2011年内地电视剧产量为38000小时，实际播出了7000~8000小时，很多电视剧拍完就压箱底，不见光的。而且现在电视剧制作成本不断增加，一部两三千万都很正常，只要演砸一部，就伤不起。

　　世纪长龙影视公司2010年拍摄38集电视剧《天涯赤子心》找冯绍峰出演时，他的片酬是打包60万元，现在出演《宫》后，片酬按集算，一集就是25万元，38集就要近千万。该负责人揭开其中的奥秘：“之前有个企业家，找我公司拍摄他的发家史，他说可以多花点钱找编剧，找演员，被我拒绝。这是在扰乱演员片酬行情，因为演员也是看剧本好坏去接戏，如果剧本很差，就会多开片酬。只要有一部戏给出高价后，演员通常就以这个价格作为底价去提高自己的出场费。还有玩得更绝的是，一些老板就是要培养某个女演员，特意给高片酬，结果这女演员也以这个价去接其他的戏。”（N本网记者 吴开兴）

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